Айдентика
Айдентика «Народные кухни»
Для сети «Народные кухни» мы разработали концепцию айдентики магазина, сохранив существующий логотип. Бренд много лет работает на рынке и обладает узнаваемостью, поэтому наша задача заключалась не в ребрендинге, а в создании системной визуальной среды вокруг уже действующего знака.
Мы выстроили полноценную айдентику на базе текущего логотипа: определили принципы композиции, разработали цветовую архитектуру, типографическую систему и графические элементы, которые усиливают бренд. Логотип остался якорем, а всё остальное, от навигации до рекламных носителей, было переработано в единую структуру.
В основе концепции — идея понятного диалога с покупателем. Ключевым графическим элементом стало облако реплики, которое отражает формат общения в магазине: консультации, расчёт стоимости кухни, подбор конфигурации. Этот элемент стал универсальным контейнером для акций, УТП и навигации, позволяя гибко масштабировать стиль на разные форматы коммуникации.
Мы разработали систему из шести фирменных цветов: четыре закреплены за основными товарными направлениями (модульные кухни, кухни на заказ, обеденные зоны, кухонные уголки), два — за сервисными функциями (касса и кредитование). Это упрощает зонирование торгового пространства и делает ориентирование в магазине интуитивным. Базовый красный цвет бренда был откалиброван по тону и насыщенности, чтобы выглядеть современно и аккуратно в цифровой и офлайн-среде.
Отдельное внимание уделили типографике и фону: округлый гротеск поддерживает ощущение доступности и домашнего уюта, а паттерн с отсылкой к кухонной скатерти (или, как в нашем детстве — клеёнке) создаёт стабильную визуальную подложку для всей линейки носителей — от наружной рекламы до POS-материалов.
В результате «Народные кухни» получили целостную систему фирменного стиля без изменения логотипа — айдентику, которая усиливает позиционирование магазина доступных кухонь и работает в рознице.
