Брендинг
Логотип
Айдентика
Айдентика поставщика строительного оборудования «Рекорд»
«Рекорд» — крупный поставщик строительного оборудования на Дальнем Востоке. Компания поставляет краны, опалубку, строительные леса и шумовые панели, а также предоставляет сервисные и технические решения для проектов по всей России и СНГ.
Для стабильного роста и расширения рынков компании был необходим понятный и удобный визуальный язык, который сделает бренд узнаваемым, а визуальную коммуникацию — цельной и универсальной.
Логотип уже существовал в черновом виде, но требовалось доработать его пропорции, подобрать шрифт и создать систему визуальных элементов, которая позволила бы формировать консистентные носители и отражать философию бренда.
Фирменный стиль строится вокруг геометрии логотипа: знак — звезда из пяти элементов, повернутых на 72 градуса. Один элемент выделен желтым, остальные — оранжевым. Желтый стал ключевым акцентом: он задает ритм визуальной системы, используется на носителях, в паттернах и для создания акцентов.
Цветовая палитра ограничена оранжевым и желтым. Паттерны отсылают к строительной тематике, напоминая рифленые металлические поверхности. Графика чистая, преимущественно белый фон, технические иллюстрации линейные, без теней и градиентов — для ясности и функциональности.
Была разработана система паттернов, подобран фирменный шрифт, создан ряд графических констант. Фирменный стиль адаптирован для каталога, визиток, мерча, вывесок и других носителей, обеспечивая единую визуальную коммуникацию.
Дополнительно была систематизирована модульная сетка и принципы композиции, что позволило выстроить иерархию контента и унифицировать подачу информации на всех носителях. Геометрия знака легла в основу верстки: углы, направления и пропорции повторяются в блоках, выносах и навигационных элементах. Были определены правила работы с цветом и акцентами, сценарии использования паттернов и масштабирования графики в зависимости от формата. Это обеспечило предсказуемость визуального языка и упростило внедрение стиля внутри команды. В результате бренд получил структурированную дизайн-систему с четкими параметрами, которая поддерживает консистентность коммуникации и снижает издержки на дальнейшее развитие.
«Рекорд» получил понятный и универсальный инструмент для построения узнаваемой визуальной системы. Айдентика позволяет развивать внутренние бренды компании, создавать новые носители без постоянного участия дизайнеров и строить графику вокруг четкой логики. Фирменный стиль стал базой для масштабирования визуальной коммуникации и поддерживает восприятие компании как открытой и надежной.
